2025年3月8日，新浪财经报道，腾讯元宝App在短短半个月内从百名之外跃升至中国区App Store免费App下载排行榜榜首。这一惊人变化的背后，是腾讯通过饱和式营销策略和巨额投流实现的。据AppGrowing数据显示，过去30天，元宝的预估投放金额已超过5亿元。然而，面对C端AI大模型产品的低用户粘性和未打通的商业闭环，腾讯在AI时代的竞争中仍需不断探索。
饱和式营销助力元宝崛起
腾讯通过在其自有平台如微信、QQ、腾讯视频，以及外部平台如B站、知乎、小红书等广泛投放广告，使得元宝迅速获得了大量曝光。AppGrowing数据显示，2024年11月至2025年2月，元宝的投放金额分别为0.2亿元、0.48亿元、0.21亿元和3.03亿元。尤其是接入DeepSeek-R1满血版后，元宝的投放金额在2025年3月前八天达到了2.47亿元，预计整个3月的投放总额可能突破10亿元。
高投放比例依赖腾讯平台
元宝的广告投放高度依赖腾讯平台，AppGrowing数据显示，2月7日至3月8日，元宝在腾讯广告平台的投放数占总投放数的69.28%。一方面，腾讯拥有多个重要的移动互联网入口，另一方面，内部渠道投流成本较低。此外，元宝的图片广告素材占比高达45.77%，表明其注重信息传播的直观高效。
竞争对手的反应与市场格局
面对元宝的强势崛起，其他AI助手如豆包、Kimi并未作出明显回应。AppGrowing数据显示，2025年Q1（截至3月8日），豆包和Kimi的投放金额分别为0.83亿元和1.51亿元，远不及元宝的投放规模。豆包和Kimi的冷淡态度，反映出它们意识到巨额宣发带来的用户忠诚度有限，难以沉淀出稳定用户群体。
功能创新与差异化竞争
尽管AI助手功能高度同质化，但元宝通过与混元的多模态能力融合，支持图片的理解和生成，提升了用户体验。例如，用户上传哈士奇照片并询问养护指南时，元宝能够准确识别并提供详细信息。此外，元宝还专门提供了AI生图功能，进一步拓宽了其应用场景。
部门调整与战略布局
腾讯对元宝进行了部门调整，将其从TEG调入CSIG，以更好地契合下游用户需求。CSIG拥有腾讯云等资源，能够为AI业务提供充足支持。此外，腾讯希望通过整合微信公众号、视频号、小程序等独家资源，使元宝提供差异化的使用体验，吸引更多用户。
未来展望与挑战
尽管元宝通过饱和式营销取得了初步成功，但在AI时代，用户忠诚度和商业闭环仍是亟待解决的问题。腾讯需要持续探索元宝的功能边界，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。同时，随着越来越多的企业和创业者加入AI赛道，真正的杀手级AI超级应用或将逐渐浮出水面。
